EN
Ang pagtatatag ng isang brand ng home textile ay isang kawili-wiling paglalakbay na nag-uugnay ng malikhaing disenyo, pangangalap ng supply chain, at kuwento ng brand. Ang sumusunod na teksto ay nagbibigay ng isang praktikal na hakbang-hakbang na plano na sumasaklaw sa buong proseso mula sa paunang ideya hanggang sa paglulunsad ng produkto, kasama ang isang listahan at mga praktikal na mungkahi na maaaring isagawa.
1. Linawin ang visyon ng brand at posisyon sa merkado
Tukuyin ang pangunahing direksyon ng brand
Para sa mga nais na merkado, kinakailangan na matukoy ang mga target na segment ng merkado, tulad ng eco-friendly na set ng kama, mataas na uri ng tuwalya sa banyo, tela para sa silid ng mga bata, at mga kumot na may minimalistang disenyo, atbp. Dapat maglahad ang brand story ng orihinal na layunin ng pagkakatatag nito at mga problemang hinahabol nito. Kailangang planuhin ang estilo ng visual, tulad ng pagpili ng mga kulay, disenyo ng pattern, tekstura ng tela, at pangkalahatang direksyon, tulad ng Nordic style, natural style, dynamic style, atbp. Ang value proposition ay dapat magtampok ng mga natatanging bentahe ng brand, tulad ng paggamit ng organikong hilaw na materyales, pagbawas ng epekto sa kalikasan, pagtitiyak ng patas na paggawa, at pagbibigay ng serbisyo na maaaring i-customize.
I-target ang pangunahing grupo ng mga mamimili
Linawin ang mga katangian ng demograpiko, sikolohiya sa pagbili, antas ng presyo na tinatanggap, at mga karaniwang channel ng pamimili ng target na grupo ng mga mamimili, tulad ng mga online platform o physical store.
2. Magawa ang pananaliksik at pagpapatunay sa konsepto ng produkto
Isagawa ang mga gawain sa pagpapatunay sa merkado
Sa pagsusuri ng mga nakikipagkumpitensyang produkto sa parehong industriya, kinakailangan na saklawan ang mga dimensyon tulad ng saklaw ng presyo, paggamit ng hilaw na materyales, sertipikasyon ng kwalipikasyon, at mga channel ng benta. Upang masubaybayan ang mga uso sa industriya, kinakailangan na bigyan ng pansin ang mga direksyon ng publicity na may kaugnayan sa mga bagong teknolohiya sa tela, mga espesyal na proseso ng paggamot, at mga konsepto ng pangangalaga sa kapaligiran. Upang maisagawa ang isang mabilis na pagsubok, kinakailangan lumikha ng isang sample ng tela para sa style board, iorganisa ang isang talakayan sa pamamagitan ng focus group, at ilunsad ang isang aktibidad bago ang benta.
D tukuyin ang kategorya ng produkto at saklaw ng hilaw na materyales
Ang plano ng hanay ng produkto ay maaaring magsama ng kumot, unan, tuwalya, kobre-kama, takip ng unan, tela para sa mesa, at iba pa. Ang mga uri ng hilaw na materyales na maaaring piliin ay kinabibilangan ng organic cotton TENCEL, lino, cotton na pinaghalong mga hinubad na fibers, at iba pa. Dapat isaalang-alang ang mga kaugnay na sertipikasyon tulad ng Global Organic Textile Standard (GOTS), Eco-Textile Standard (OEKO-TEX), at Global Recycled Standard (GRS). Para sa pagpapakete, maaaring piliin ang mga materyales na may sertipiko mula sa Forest Stewardship Council (FSC).
3. Lumikha ng mga plano sa negosyo at pagpaplano ng produkto
Iayos ang pangunahing balangkas ng negosyo
Maaaring piliin ang modelo ng negosyo mula sa direct-to-consumer (DTC), wholesale cooperation, o isang hybrid approach na pinagsama ang dalawang modelo. Ang estratehiya ng pagpepresyo ay kailangang kalkulahin ang inaasahang tubo ng cost of goods (COGS) upang matukoy ang target na presyo sa tingi. Ang plano sa pagbili ay dapat pumili ng mga pabrika ng tela at mga manufacturer upang malinaw na matukoy ang minimum na dami ng order (MOQs) para sa production cycle.
Iplano ang proseso ng pag-unlad ng produkto
Sa mga termino ng mga parameter ng teknikal, kailangang matukoy ang density ng yarn count ng kumot, kailangang malinaw na matukoy ang timbang bawat square meter (GSM) ng tela, ang proseso ng paghabi at paraan ng paggamot sa ibabaw. Ang timeline ng produksyon ng sample ay dapat sumaklaw sa lahat ng node ng proseso mula sa mga sample ng tela hanggang sa mga sample ng produkto at pagkatapos ay sa mga final na tapos na produkto. Ang kontrol sa kalidad ay nangangailangan ng pagpapatupad ng mga gawain sa pagpapatunay ng kalidad tulad ng pagsubok sa tibay, pagsubok sa paglaban ng kulay, at pagsubok sa paglalaba ng tubig.
4. Pagbili at pagmamanupaktura ng supply chain
Pumili ng mga kapartner na may mataas na kalidad
Dapat bigyan ng prayoridad ng mga pabrika at fabric factory ang mga enterprise na may transparent na production process at may kaukulang certification. Ang sample production process ay nagsisimula sa pag-check ng kalidad ng produkto sa pamamagitan ng small-batch trial production order. Ang pagpapatunay at pagsusuri ay dapat magpaseguro na ang pinagtutulungan na pabrika ay kayang matugunan ang mga standard na kualipikasyon para sa brand promotion.
Planuhin ang logistics at terms ng pakikipagtulungan
Linawin ang production cycle, transportation terms (Incoterms), packaging standards, at isama ang konsepto ng environmental protection sa proseso ng packaging. Maaaring pumili ng recycled na karton, gamitin ng mas kaunti ang plastic materials, at adopt ang protective packaging materials.
5.Pagbuo ng brand at disenyo ng product display
Itayo ang isang visual identity system
Disenyuhan ang font style ng brand logo, estilo ng product photography, lumikha ng product brochure, itakda ang estilo ng wika ng brand, pananaw sa pagkwekweento, at copy para sa pagpapakilala ng produkto.
Pangunahing karanasan sa pagbubukas ng packaging
Ang mga eco-friendly na label ng packaging na naaayon sa konsepto ng brand ay dapat magpapakita ng komposisyon ng tela, mga tagubilin sa pangangalaga, mga sertipikasyon sa kwalipikasyon, at impormasyon tungkol sa pinagmulan.
6. Lumikha ng product lines at bumuo ng listahan ng produkto
Gumawa ng katalogo ng produkto
Sa paunang yugto, tumuon sa 3 hanggang 5 pangunahing produkto upang maiwasan ang pagkawala ng pokus. Balak ang mga espesipikasyon ng produkto, mga kulay, disenyo, at iba pang mga pagbabago nang maayos, at panatilihin ang bilang ng SKUs sa loob ng kontroladong saklaw.
Maghanda ng listahan ng produkto at mga teknikal na dokumento
Para sa mga customer na bumibili nang buo, dapat gumawa ng listahan ng produkto na may malinaw na presyo ng SKU, pinakamaliit na dami ng order, at haba ng paghahatid. Para sa mga manufacturer, dapat magbigay ng mga teknikal na dokumento na malinaw na nagsasaad ng mga pamantayan ng parameter, saklaw ng mali, mga reperensyang larawan, at mga kinakailangan sa label ng pangangalaga.
7. Mga kinakailangan sa pagkakasunod-sunod, mga sertipikasyon sa kwalipikasyon, at pamantayang etikal
Pamamahala ng pagkakasunod-sunod
Sa mga benta na may kinalaman sa ibayong-dagat, dapat isagawa ang pagpantay sa mga label ng produkto at tagubilin sa pag-aalaga nito ayon sa mga kinakailangan ng target na merkado. Kailangang sundin ang mga naaangkop na regulasyon sa pag-import at pag-export.
Pagsisiyasat ng Kwalipikasyon
Upang mapromote ang katangiang "organiko," kinakailangan na magkaroon ng mga opisyal na sertipikasyon tulad ng GOTS organic certification mula sa United States Department of Agriculture. Ang mga tapos nang tela ay maaaring mag-aplay para sa sertipikasyon sa ilalim ng OEKO-TEX 100 na pamantayan. Suriin din ang mga pamantayan sa responsibilidad sosyal at pangangalaga sa kalikasan ng mga pinagtutulungan na pabrika upang matiyak ang patas na paggawa.
8. Pagtatayo ng e-commerce at mga estratehiya sa channel ng benta
Pagtatayo ng website at tindahan sa online
Upang makagawa ng website na may mabuting karanasan sa gumagamit, dapat malinaw na maipakita sa pahina ng produkto ang mga espesipikasyon, paraan ng pag-aalaga, at mga katanungang madalas itanong, kasama ang mga imahe ng produkto at larawan ng mga eksena na may mataas na kalidad.
Palawakin ang mga channel ng benta
Maaari itong sumaklaw sa mga opisyal na website, platform ng e-commerce, pakikipagtulungan sa nagkakaloob, mga tindahang pansamantala, atbp. na naghaharap nang direkta sa mga konsyumer, aktibong palawakin ang pakikipagtulungan sa tingi, at makibahagi sa mga aktibidad sa loob ng exhibition hall.
Maghanda ng plano sa pamilihan
Ang plano sa paglulunsad ay dapat lumikha ng isang atmospera ng preheating nang maaga, mangolekta ng mga email address ng mga customer at buksan ang mga karapatan sa pagbili nang una. Ang estratehiya ng nilalaman ay dapat lumikha ng gabay sa pangangalaga na pinagsama sa mga teknika at konsepto ng pangangalaga sa kapaligiran. Ang mga channel ng promosyon ay pinagsama sa pakikipagtulungan sa mga eksperto sa search engine optimization (SEO) sa social media upang maisagawa ang promosyon sa pamamagitan ng bayad at organic traffic.
9. Pamamahala sa Operasyon at Pagpaplano sa Pinansyal
Itatag ang isang sistema ng operasyon
Itatag ang pamamahala sa imbentaryo, pagpapatupad ng order, mga patakaran sa pagbabalik at pagpapalit, maghahanda ng proseso ng serbisyo sa customer at mga pamantayan sa oras ng tugon.
Gumawa ng mabuting pagpaplano sa pinansyal
Dapat saklawan ng badyet ang mga gastusin sa pag-unlad ng produkto, produksyon ng sample, kwalipikasyon at sertipikasyon, pagpapacking, marketing, at iba pang aspeto. Dapat magsagawa ang financial planning ng prediksyon ukol sa sitwasyon ng cash flow at matukoy ang mga pinagkukunan ng pondo, tulad ng pondo mula sa sariling kita, maliit na komersyal na utang, at kita mula sa paunang benta.
10. Istratehiya sa Paglulunsad at Promosyon sa Merkado
Mga Paghahanda Bago Magsimula
Sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga insentibo sa diskwento, pagbibigay ng mga sample ng tela, pangongolekta ng email address ng mga customer, at pag-post ng mga likod ng kuwento ng brand at kaugnay na nilalaman ukol sa mga sample ng produkto.
Araw ng opisyal na paglulunsad
Ilunsad ang mga produktong set na may limitadong oras na diskwento o eksklusibong mga scheme ng kulay, at ilabas ang mga interactive na nilalaman tulad ng mga video sa pagtuturo ng pagpapakain at mga tutorial sa pagtutugma.
Operasyon Pagkatapos Magsimula
Kolektahin ang feedback ng customer upang i-optimize ang disenyo ng produkto at palakasin ang katapatan ng user sa pamamagitan ng mga gabay sa pag-aalaga at mga nilalaman para sa edukasyon ng customer.
11. Mapagpabagong Kaunlaran at Transparent na Operasyon (Opsyonal ngunit Lubhang Epektibo)
Ihayag ang epekto sa kapaligiran ng mga pinagkukunan ng hilaw na materyales, proseso ng suplay ng kadena at mga link sa produksyon, ilabas ang pahayag ng mapagpabagong kaunlaran o code of conduct ng supplier, at palakasin ang tiwala ng mga konsyumer sa pamamagitan ng sertipikasyon ng third-party.
12. Checklist para sa Mabilis na Pagsisimula
Linawin ang nais na merkado at pangkat ng mga kostumer ng tatak, tukuyin ang saklaw ng produkto at pagpili ng hilaw na materyales, suriin ang mga pabrika ng tela at mga planta ng produksyon, at humiling ng mga sample. Kumuha ng mga kinakailangang sertipikasyon. Kumpletuhin ang disenyo ng tatak at pangunahing pag-unlad ng packaging. Itayo ang opisyal na website ng DTC at buksan ang online store. Lumikha ng paunang listahan ng produkto para sa mga kostumer na nagbebenta nang buo. Planuhin ang mga gawain sa pagpapalabas at kalendaryo ng nilalaman. Itayo ang sistema ng pagpupuno ng imbentaryo at serbisyo sa kostumer