EN
Гэр орчны эдлэлийн брэнд байгуулах нь бүтээлч дизайн, нийлүүлэлтийн гинж, брэндийн түүхэн нэгдэл юм. Дараах бичвэр нь анхны санаанаас эхлээд бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах хүртэлх бүх процессыг хамарсан арга зүйн төлөвлөгөө, хэрэгжүүлэх боломжтой жагсаалт, зөвлөмжийг оруулж өгсөн байдаг.
1. Брэндийн үзэл баримтлал, зах зээлийн байршлыг тодорхойлох
Брэндийн гол чиглэлийг тогтоох
Ништ сегментийн зах зээлд эко-батга, өндөр чанарын угаалгын цамц, хүүхдийн өрөөний текстиль эдлэл, хамгийн энгийн загварын өвслүүд гэх мэт зорилтот зах зээлийн сегментүүдийг тодорхойлох шаардлагатай байдаг. Брендийн түүх нь байгуулагдсан анхны зорилго, хэрэглэгчийн асуудлыг шийдвэрлэх талаар тодорхой мэдээлэл өгөх ёстой. Хөрвүүлэг үзүүлэх стиляа төлөвлөх, өнгө тохируулах, загварын дизайн, даавууны бүтэц, нийтлэг чиглэл (жишээлбэл, норийн стил, байгалийн стил, динамик стил гэх мэт) зэргийг тодорхойлох шаардлагатай. Үнэт зүйлс нь брендийн онцлог давуу талуудыг тодорхойлох ёстой бөгөөд жишээлбэл, эрүүл ахуйн эх үүсвэрийг ашиглах, орчин үеийн нөлөөллийг бууруулах, шударга ажиллах боломжийг хангах, захиалгат үйлчилгээг санал болгох гэх мэт.
Зорилтот хэрэглэгчийн бүлгийг тогтоо
Зорилтот хэрэглэгчийн бүлгийн нас хүмүүжил, худалдан авах сэтгэл зүй, үнэ хүлээн зөвшөөрөх чадвар, худалдан авах ердийн суваг (жишээлбэл, онлайн платформ эсвэл оффлайн дэлгүүр) гэх мэт шинж чанаруудыг тодорхойлох.
2. Бүтээгдэхүүний тухай ойлголтыг судлах, батлах
Зах зээлийн баталгаажуулалтын ажлыг хийх
Нэг ижил салбарт өрсөлдөгч бүтээгдэхүүнийг шинжлэхдээ үнийн хүрээ, эдлэг материалын ашиглалт, чанарын баталгаажуулалт, борлуулалтын сувгууд гэсэн хэмжигдэхүүнүүдийг хамруулах шаардлагатай байдаг. Салбарын чиг хандлагыг хянахын тулд шинэ эдлэг технологитой холбоотой зар сурталчилгааны чиглэл, онцгой эмчилгээний процесс, орчин тойрны хамгаалалтын тухай ойлголтуудад анхаарал тавьж байх хэрэгтэй. Хурдан шалгалт явуулахын тулд загварын хүрээ эдлэгний загвар бий болгох, төв тойрогт хэлэлцүүлэг зохион байгуулах, урьдчилан зах зээлд гаргах арга хэмжээ авах нь зайлшгүй шаардлагатай.
D бүтээгдэхүүний ангилал болон эдлэг материалын хүрээг тогтоох
Төлөвлөсөн бүтээгдэхүүний хүрээнд орчим од, толгой ванна, арчилгааны даавуу, зулза, суурь тавцан, зөөлний бүрхүүл, хүнсний ширээний даавуу, гэх мэт бүтээгдэхүүнүүдийг хамруулж болно. Сонгож болох чиглэл нь органик хлеб, TENCEL, шимшидэн хлебэнтэй холиулсан сэргээгдэх боломжтой ширмэнцэрүүд байна. Холбогдох баталгаажуулалтыг авч үзэх хэрэгтэй бөгөөд энд Глобал органик эдлэлийн стандарт (GOTS), Эко-даавууны стандарт (OEKO-TEX), Глобал дахин боловсруулсан стандарт (GRS) зэрэг хамаарна. Бүтээгдэхүүний баглаа боодлын хувьд Ойн эрх зүйн товноор (FSC) баталгаажсан материалыг сонгоно.
3. Бизнес болон бүтээгдэхүүний төлөвлөлтийн схемүүдийг хөгжүүлэх
Үндсэн бизнесийн хүрээг тодорхойлох
Бизнесийн загварыг шууд хэрэглэгчид (DTC) борлуулах, опт оор борлуулах эсвэл эдгээр хоёрыг хослуулсан загвараас сонгоно. Үнийн бодлого нь борлуулалтын өртгийн (COGS) хүлээгдэж буй ашигт ахиулыг тооцоолж, зорилтот ретейл үнийг тодорхойлох шаардлагатай. Нийлүүлэлтийн төлөвлөгөө нь эдлэлийн үйлдвэрүүд болон үйлдвэрлэгчдийг шалгаж, үйлдвэрлэлийн мөчийн хамгийн бага захиалгын тоо (MOQ)-г тодорхойлно.
Бүтээгдэхүүний хөгжлийн процессыг төлөвлөх
Техникийн параметрүүдийн хувьд орчин дахь утасны тооны нягтыг тодорхойлох шаардлагатай, эсэд нэг метр квадратын жинг (GSM) тодорхой тодорхойлох, эсэд бүтээгдэхүйн технологийг тодорхойлох, гадаргуугийн эмчилгээний арга. Загвар үйлдвэрлэх хугацааны хүрээнд эсийн загвараас эхлээд бүтээгдэхүүний загвар, эцэст нь эцсийн бүтээгдэхүүн хүртэлх бүх процессийн цэгүүдийг хамруулах ёстой. Чанарын хяналтын хувьд бат бөх чанарын туршилт, өнгө бэхжүүлэх туршилт, усанд зайлж угаах туршилт зэрэг чанарын баталгаажуулалтын ажлуудыг хийх шаардлагатай.
4. Нийлүүлэлтийн гинжин худалдан авалт ба үйлдвэрлэл
Чанарын өндөр хамтрагчдыг сонгох
Үйлдвэрүүд болон эсгэлт үйлдвэрүүд нь ил тод үйлдвэрлэлийн процесстэй, холбогдох чанарын баталгаатай пүүсүүдэд эрхэм харьцуулах ёстой. Туршилтын бага хэмжээний захиалгаар бүтээгдэхүүний чанарыг шалгасны дараа загварын үйлдвэрлэлийн процессыг эхлүүлнэ. Чанарын баталгаажуулалт болон шалгалт нь хамтын ажиллагааны үйлдвэр нь брэндийг дэлгэрүүлэх чанарын стандартыг хангаж байгаа эсэхийг батлах ёстой.
Логистик болон хамтын ажиллагааны нөхцөлүүдийг төлөвлөх
Үйлдвэрлэлийн мөчийг тодорхойлох, тээвэрлэлтийн нөхцөлүүд (Incoterms), боодол стандартыг тогтоох, мөн боодлын үйл явцад орчин үеийн хамгаалалтын ойлголтыг нэвтрүүлэх. Дахин ашиглагдах картон сонгох, хлортой материалыг бага ашиглах, хамгаалалтын боодлын материалыг ашиглах.
5. Брэндийн барилга бүтээл болон бүтээгдэхүүний харуул дизайн
Харааны илэрхийллийн системийг бий болгох
Брэндийн логоны фонт стильтэй, бүтээгдэхүүний зураг авах стильтэй танилцуулах брошүрүүдийг бий болгох, брэндийн хэлний стильт, түүхийн өгүүллэг, бүтээгдэхүүний танилцуулгын текстийг тогтоох.
Баглаа боодлын болон хайрцагнаас гаргах туршлагын дизайны талаар
Брэндийн ухагдахууныд нийцсэн орчин үеийн баглаа боодлын шошгууд нь эдлэлийн найрлага, ариутгах заавар, чанарын гэрчилгээ, гарал үүслийн мэдээллийг зааж өгөх ёстой.
6. Бүтээгдэхүүний шугамыг бий болгох, бүтээгдэхүүний жагсаалт хийх
Бүтээгдэхүүний каталог зохиох
Эхний үед анхаарлыг 3-5 үндсэн бүтээгдэхүүнд төвлөрүүлж, тархаж хийгдэхээс сэргийлнэ. Бүтээгдэхүүний хэмжээ, өнгө, загвар зэргийг зохицоход төлөвлөж, SKU-ийн тоог удирдах боломжтой хүрээнд хянах ёстой.
Бүтээгдэхүүний жагсаалт болон техникийн архивыг бэлтгэх
Жижиглэн худалдаачдад бүтээгдэхүүний жагсаалт хийхдээ тодорхой SKU үнэ, хамгийн бага захиалгын тоо, хүргэлтийн хугацааг тусгаж өгөх ёстой. Үйлдвэрлэгчдэд техникийн архивыг олгож, параметрийн стандарт, алдааны хүрээ, танилцуулах зураг, эдлэлийн шошгын шаардлагыг тодорхой зааж өгөх ёстой.
7. Хууль тогтоомжийн шаардлага, гэрчилгээ, ач холбогдолын стандарт
Харуулалтанд хяналт тавих
Орчин үеийн олон улсын худалдааны үед бүтээгдэхүүний шошго болон ашиглах зааварчилгаа нь эрхлэгч орны шаардлагын дагуу стандартчлагдсан байх ёстой. Холбогдох импорт, экспорт дүрэм журмыг заавал мөрдөх ёстой.
Үнэт зөвшөөрөл
"Эрүүл мэндийг хамгаалсан" гэсэн шинж чанарыг танилцуулахын тулд Америкийн Хөдөө аж ахуйн яамны органик баталгаажуулалт гэх мэт эрх бүхий байгууллагын баталгаа авах нь зүйтэй. Эцсийн эдлэлийн хувьд OEKO-TEX 100 стандартын баталгаажуулалт авч болно. Хамтран ажилладаг үйлдвэрийн нийгмийн хариуцлага, орчин үеийн хамгаалалтын стандартыг шалгаж, ажилчдын эрхийг хангахыг батлах ёстой.
8. Цахим худалдааны байгуулалт болон борлуулалтын сувгийн стратеги
Вэбсайт болон онлайн дэлгүүрийн байгуулалт
Хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах вэбсайт бий болгохын тулд бүтээгдэхүүний хуудас дээр техникийн үзүүлэлтүүд, ашиглах арга, түгээмэл асуултуудыг тодорхой байдлаар тусгаж, чанартай зураг болон байршил, хүрээний зургуудыг оруулан эхлүүлэх ёстой.
Борлуулалтын сувгийг өргөтгөх
Энэ нь шууд хэрэглэгчдэд чиглэсэн албан ёсны вэбсайт, цахим худалдааны платформ, бөөний худалдааны хамтын ажиллагаа, цацрагийн дэлгүүрүүд гэх мэтчилэн ретейлын хамтын ажиллагааны харилцааг идэвхтэй өргөжүүлэх, тавилга зохион байгуулах үйл ажиллагаанд оролцох боломжтой.
Маркетингийн төлөвлөгөө боловсруулах
Зохион байгуулалтын төлөвлөгөө нь урьдчилан халаагуур атмосфер бүрдүүлэх, хэрэглэгчдийн имэйл хаягийг цуглуулах, эхлээд худалдан авах эрхийг нээх шаардлагатай. Агуулгын стратеги нь техник хангамж, орчин тойрныг хамгаалах ойлголтуудтэй хослуулан анхаарлын зааварчилгаа бүтээх ёстой. Танилцуулгын сувгууд нь нийгмийн медиа, хайлтын инженерчлэлийн мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажиллаж, төлбөрт болон үнэгүй мэдээллийн урсгалыг дэмжих ёстой.
9. Үйл ажиллагааны удирдлага болон санхүүгийн төлөвлөлт
Үйл ажиллагааны систем байгуулах
Агуулах менежментийг байгуулах, захиалгын биелэлт, бүтээгдэхүүн буцаалт, солилцооны бодлого, үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах процессын дүрэм, хариу өгөх хугацааны стандартыг боловсруулах.
Санхүүгийн сайн төлөвлөгөө хийх
Төсвийн хуваарилалт нь бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлт, загвар үйлдвэрлэл, гэрчилгээ, боодол, маркетинг болон бусад холбоосуудын зардлыг хамрах ёстой. Санхүүгийн төлөвлөлт нь мөнгөн гүйлгээний талаарх таамаглалыг урьдчилан тодорхойлох ба өөрийн хөрөнгө, жижиг худалдааны зээл, урьдчилж худалдсан орлого гэх мэт санхүүгийн эх үүсвэрийг тогтоох ёстой.
10. Эхлүүлэх стратеги ба Зах зээлийн танилцуулга
Онлайнд гарахаас өмнөх бэлтгэл ажил
Хөнгөлөлт өгөх, даавуугийн загвар тараах, үйлчлүүлэгчдийн имэйл хаяг цуглуулах, мөн брендийн доторх түүх болон бүтээгдэхүүний загварын тухай агуулалтыг нийтэлж танилцуулах.
Албан ёсоор эхлүүлэх өдөр
Хязгаарлагдмал хугацаатай хөнгөлөлттэй бүтээгдэхүүний багцууд эсвэл онцгой өнгөний схемүүдийг гаргах ба сүү тэжээлийн журам, хослуулах тухай зааварчилгааны видеонуудыг оруулах зэрэг харилцан ярилцдаг агуулалтыг нийтлэх.
Онлайнд гарсны дараах үйл ажиллагаа
Бүтээгдэхүүний загварыг сайжруулах, хэрэглэгчийн батлан даалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд үйлчлүүлэгчдийн саналыг цуглуулж, хэрэглээний зааварчилгаа болон хэрэглэгчид сургах агуулалтыг хангах.
11.Бүрэн бүтэн хөгжил ба Ил тод үйл ажиллагаа (Сонгомол, гэхдээ үр дүнтэй)
Эрдэнэ ширхэгийн эх үүсвэр, нийлүүлэлтийн гинж, үйлдвэрлэлийн холбоосын орчин үеийн нөлөөллийг тодорхойлж, тэргүүлэгчийн тоглолт эсвэл нийлүүлэгчийн зан үйлийн кодыг батлан гаргуулж, гуравдагч талын сертификжүүлэх аргаар хэрэглэгчийн итгэлийг бэхжүүлэх.
12.Түргэн эхлэх жагсаалт
Брэндийн зах зээлийн сегмент, зорилтот хэрэглэгчийн бүлгийг тодорхойлох, бүтээгдэхүүний хүрээ, эрдэнэ ширхэгийн сонголтыг тогтоох, даавуу үйлдвэр, үйлдвэрлэлийн газрыг шалгах, загварчлалт авах. Шаардлагатай бол холбогдох мэргэшсэн сертификатуудыг авах. Брэндийн дизайн, анхны баглаа боодлыг хөгжүүлэн дуусгах. DTC албан ёсны вэбсайтыг байгуулж, онлайн дэлгүүр нээх. Олон нийтийн худалдаанд зориулсан анхны бүтээгдэхүүний жагсаалтыг боловсруулах. Эхлэх арга хэмжээ, контент тархалтын календарыг төлөвлөх. Нөөцийн хангалт, хэрэглэгчид үйлчлэх системийг байгуулах.