Mengapakah semakin ramai jenama dari Eropah dan Amerika beralih kepada pengustoman di China?

1) Skala Pasaran dan Potensi Pertumbuhan

• Kumpulan pengguna yang besar : Pendapatan boleh guna kelas pertengahan dan pengguna berkemampuan di China terus meningkat dan kumpulan ini bukan sahaja besar skalanya malah berkembang secara stabil.
• Pembandaran dan inovasi gaya hidup : Gaya hidup bandar yang berkembang pesat telah menciptakan permintaan terhadap produk yang sesuai dengan preferensi estetika, senario penggunaan, dan nilai tempatan.

2) Penyesuaian dengan Kebutuhan dan Preferensi Pengguna Tempatan

• Estetika dan kecenderungan berbeza : Pengguna China sering mempunyai pilihan berbeza dalam rasa produk, reka bentuk penampilan, konfigurasi fungsi, dan bentuk perkhidmatan berbanding pasaran barat, dan perkhidmatan tersuai membolehkan jenama sepadan dengan preferensi ini secara tepat, bukannya bergantung kepada produk piawai bersaiz tunggal.
• Peningkatan ke tahap tinggi dan pembinaan identiti budaya : Simbol budaya tempatan boleh diintegrasikan ke dalam pengubahsuaian seperti melancarkan produk edisi terhad yang berkaitan dengan festival tradisional, kelab bola sepak popular, cuti umum atau bekerjasama dengan pereka dan jenama tempatan China untuk meningkatkan nilai emosional produk.

3) Pembezaan Berdaya Saing dan Peningkatan Nilai JENAMA

• Laluan penembusan dalam pasaran yang sibuk : Perkhidmatan yang diubahsuai telah menjadi kaedah utama bagi jenama untuk menarik perhatian pengguna dan mencapai persaingan berbeza dalam persekitaran pasaran semasa dengan pelbagai pilihan produk.
• Peningkatan persepsi nilai dan kesetiaan pengguna : Pengalaman personal yang demikian akan meningkatkan secara ketara kesetiaan pengguna terhadap jenama serta kemahuan mereka untuk membayar harga premium bagi produk apabila produk tersebut mampu memenuhi secara tepat kedudukan identiti atau keperluan sebenar pelanggan.

4) Rantai Bekalan Pengeluaran dan Sistem Sokongan Teknikal

• Aplikasi pengeluaran canggih dan alat digital : Reka bentuk produk modular berdasarkan teknologi pencetakan 3D dan model pengeluaran fleksibel membolehkan perkhidmatan disesuaikan sambil mengawal kos tanpa mengorbankan kecekapan pengeluaran secara besar-besaran.
• Pengoptimuman produk berpandukan data : Jenama boleh menyesuaikan reka bentuk produk secara sasaran dengan menganalisis maklumat seperti kecenderungan pilihan pengguna tempatan, data fizikal badan, dan tabiat penggunaan untuk memberi pengguna pengalaman seperti ditempah secara eksklusif.
• Integrasi pengalaman omnichannel : Pembinaan alat konfigurasi produk dalam talian, fungsi ujian maya AR, dan senario membeli-belah yang imersif telah mempermudah proses penyesuaian dan proses pengambilan keputusan pembelian oleh pengguna.

5) Susun atur strategik untuk diintegrasikan ke dalam ekosistem pasaran China

• Penubuhan rakan kongsi tempatan : Jalinan usaha sama dengan pembekal tempatan dan menghubungkan dengan platform teknologi China (termasuk platform e-dagang, media sosial, dan perusahaan kewangan teknologi) boleh secara berkesan mengurangkan kos kemasukan pasaran dan rintangan operasi untuk jenama.
• Pematuhan penyesuaian kepada peraturan dan dasar : Strategi operasi tempatan membantu jenama memenuhi keperluan peraturan pasaran China, piawaian perlindungan hak pengguna, dan peraturan berkaitan penyimpanan data tempatan.

6) Peningkatan Pengalaman Pengguna dan Nilai Tawaran

• Model kreatif bersama dan komunikasi cerita jenama : Perkhidmatan disesuaikan memberi peluang kepada jenama untuk turut serta dalam penciptaan produk bersama pengguna dan membina cerita eksklusif di sekeliling produk berpersonalisasi bagi meningkatkan lagi interaksi pengguna dan kadar perkongsian kandungan di platform sosial.
• Penerokaan nilai tambah : Produk yang direka khusus untuk pasaran China boleh memperluaskan lagi ekosistem perkhidmatan sokongan (merangkumi penjagaan produk, kelengkapan aksesori, perkhidmatan peningkatan, dan sebagainya) untuk memberikan nilai jangka panjang kepada pengguna.

7) Risiko Potensi dan Pertimbangan Utama

• Kerumitan operasi dan tekanan kos : Penyesuaian akan meningkatkan bilangan SKU produk, memanjangkan kitaran penghantaran, dan menambah kesukaran pengurusan rantai bekalan, kesemuanya ini boleh meningkatkan kos operasi dan menambah risiko ketidaktetapan kualiti produk.
• Kawalan kestabilan kualiti : Bagaimana untuk memastikan semua produk mengekalkan piawaian kualiti yang seragam dalam keadaan pelbagai pilihan penyesuaian produk adalah cabaran penting bagi jenama.
• Kerahsiaan data dan pemeliharaan keyakinan pengguna : Jenama mesti mematuhi dengan ketat peraturan data tempatan China dan memenuhi jangkaan pengguna terhadap perlindungan privasi apabila mengumpul data pengguna untuk menyediakan perkhidmatan yang disesuaikan.
• Keseimbangan antara pengglokalan dan imej jenama global : Jenama perlu memastikan imej jenama global yang bersatu tidak terjejas semasa mempromosikan penyesuaian tempatan untuk mengekalkan kesekian pengiktirafan jenama.

8) Kes Praktikal Tipikal Perkhidmatan Tersuai

• Konfigurasi Produk Peribadi : Pengguna dibenarkan memilih warna produk, bahan, modul fungsian secara bebas atau perkhidmatan penyesuaian saiz disediakan.
• Kerjasama Terhad Berpandukan Lokasi : Melancarkan produk edisi terhad bersama pereka atau jenama tempatan China dengan ciri-ciri budaya.
• Perkhidmatan Penyesuaian Berpengalaman : Menyediakan pengalaman interaktif "rekabentuk sendiri" di kedai fizikal, membangunkan alat konfigurasi produk dalam talian atau menyediakan perkhidmatan bernilai tambah tersuai selepas pembelian (seperti sulaman, ukiran laser, setem surat dan sebagainya).
• Penyesuaian Produk Berpandukan Kawasan : Melancarkan varian produk tertentu mengikut keutamaan pengguna di pelbagai wilayah China (seperti warna kosmetik yang sesuai dengan ton kulit di pelbagai wilayah gaya pakaian yang selari dengan tabiat berpakaian tempatan dan fungsi elektronik pengguna yang memenuhi keperluan penggunaan khusus).

9) Cadangan Strategik untuk Jenama Membangunkan Pasaran Penyesuaian China

• Strategi Pendahuluan : Pilihan penyesuaian terhad boleh dilancarkan pada peringkat awal dan nilai utama produk boleh diperjelas untuk mengesahkan permintaan pasaran melalui ujian berskala kecil.
• Pembangunan Tepat tentang Pemahaman Data Tempatan : Meningkatkan pelaburan dalam penyelidikan pasaran dan analisis data bagi mengenal pasti dengan tepat atribut penyesuaian produk yang paling diambil berat oleh pengguna China.
• Pengembangan Kerjasama Tepat : Mewujudkan hubungan kerjasama dengan pengeluar tempatan dan platform teknologi untuk mencapai operasi berskala besar dengan syarat kualiti produk dijami.
• Pembinaan Sistem Perkhidmatan Berkeutamaan : Produk yang dipersonakan biasanya memerlukan sokongan selepas jualan yang lebih terperinci, jadi jenama perlu mengutamakan peningkatan perkhidmatan konsultasi pra-jualan dan jaminan selepas jualan.